Контент-завод для агентства: как вести контент нескольких клиентов в одном кабинете и с маржой

Как агентству вести сайты и соцсети многих клиентов, не раздувая штат, и заранее посчитать маржу.

Пятница, вечер: у Вашего агентства восемь клиентов, у каждого свой голос, свои площадки и свои сроки, и половина команды до ночи дописывает посты на следующую неделю. Контент-завод для агентства снимает эту рутину: SEO-статьи и посты для всех клиентов готовятся в одном кабинете, у каждого проекта своя анкета, свой контент-план и свои заявки. Агентство платит за годовую лицензию на 5 или 10 сайтов и получает скидку 20% на помесячные модули. Сколько клиентов Ваша команда могла бы вести, если бы не писала каждый текст руками?

Почему контент клиентов съедает маржу агентства?

Ведение контента — услуга, которую клиенты покупают охотно, а агентства продают с тяжёлым сердцем. Каждый новый клиент — это новые тексты, новые картинки, новые согласования. Выручка растёт линейно, но вместе с ней растёт штат: копирайтеры, дизайнеры, SMM-менеджеры. В итоге маржа остаётся прежней, а нагрузка на руководителя — больше.

Вторая сложность — голос. У онлайн-школы, салона красоты и юриста разные аудитории и разная манера. Когда один копирайтер пишет для пятерых клиентов, тексты постепенно становятся похожими друг на друга, и клиенты это замечают.

Третья — отчётность. Клиент спрашивает не «сколько постов вышло», а «сколько заявок принёс контент». Если путь от поста до контакта не выстроен, агентству нечего показать, кроме охватов.

Как отрасль смотрит на масштабирование агентств?

Среди владельцев агентств сложилась общая позиция: масштабируется не штат, а процесс. Агентство растёт, когда рутинное производство — тексты, картинки, графики публикаций — поставлено на поток, а люди занимаются стратегией, отношениями с клиентом и контролем качества.

Отсюда и требования к инструменту. Он должен держать много клиентов раздельно, писать каждым голосом без смешения, не выпускать ничего без проверки и показывать результат в заявках, а не в лайках. Без этого автоматизация создаёт больше правок, чем экономит.

Агентство с контент-заводом: что меняется?

Контент-завод — это команда ИИ-агентов, которая по расписанию пишет SEO-статьи и посты, рисует обложки, инфографику и карусели, проверяет тексты и ведёт подписчиков ботом до заявки. Для агентства это один кабинет на всех клиентов.

Как устроен кабинет агентства?

Каждый клиентский сайт в кабинете — отдельный проект. У проекта своя анкета, которую завод заполняет по сайту клиента, свои площадки — сайт, ВКонтакте, Telegram, MAX, Дзен, — свой контент-план и своя CRM. Если в анкете клиента не хватает обязательного поля, завод останавливается и говорит об этом, а не пишет текст наугад.

Что агентство получает по каждому проекту:

1. SEO-статьи для сайта — до трёх в день, до 90 в месяц, с обложкой, иллюстрациями и инфографикой.
2. Посты — до 90 в месяц на каждую площадку, со своей целью у каждой.
3. Карусели и новости ниши — для охвата и экспертности.
4. Лид-магниты и бот-прогрев — заявки клиента собираются в CRM и передаются в amoCRM или Битрикс24.
5. Проверки — выдуманные факты, стоп-слова, длина, пометка рекламы и повторы проверяются до показа.

По умолчанию каждый материал ждёт одобрения человеком. Автовыпуск включается отдельным тумблером на конкретную площадку, поэтому агентство само решает, где нужен контроль, а где достаточно графика. Подробнее о том, чем такой подход отличается от работы штатного специалиста, — в статье Контент-завод или SMM-специалист, а о стоимости текстов в сравнении с наёмным автором — в материале Контент-завод или копирайтер.

Сколько зарабатывает агентство: пример расчёта

Ниже — пример, а не обещание: чек клиенту агентство устанавливает само. Допустим, агентство ведёт 5 клиентских сайтов на тарифе «Всё включено» и берёт с каждого клиента 40 000 ₽ в месяц.

В этом примере маржа — около 59%. Если клиентов больше, есть лицензия на 10 сайтов за 59 000 ₽ в год. Скидка 20% действует на все помесячные цены модулей, а не только на «Всё включено». Расходы на собственную команду агентства в расчёт не входят: их каждый считает по себе.

Типичная ситуация: агентство из трёх человек

Отдельного кейса агентства в базе продукта нет, поэтому вот типичная ситуация без цифр. Небольшое агентство ведёт несколько клиентов и упирается в потолок: взять ещё одного — значит нанять ещё одного автора. С заводом производство текстов уходит агентам, а люди проверяют анкеты, одобряют материалы, общаются с клиентами и показывают им заявки из CRM. Освободившееся время идёт на новых клиентов.

Как агентству подключиться к контент-заводу?

Регистрация, чтение сайта, анкета, площадки, стратегия и контент-план бесплатны — в том числе для клиентских сайтов. Платить нужно, когда завод начинает писать и публиковать.

1. В форме заявки выбираете «Агентство» и вписываете адрес сайта первого клиента.
2. Завод читает сайт и заполняет анкету проекта, Вы её проверяете.
3. Подключаете площадки клиента и включаете модули.
4. Утром одобряете готовые материалы по всем проектам.

Лицензия агентства включает обучение, помощь в подключении и сертификат. Если проект не хочется настраивать своими силами, есть лицензия на 1 сайт с подключением — 15 900 ₽ разово.

Частые вопросы

Выводы

Агентство растёт, когда производство контента поставлено на поток, а люди занимаются клиентами и качеством. Контент-завод НЭЙРУ даёт агентству один кабинет на всех клиентов, раздельные анкеты и площадки, проверки до показа, заявки в CRM с источником и скидку 20% на модули при годовой лицензии. Посчитайте маржу на своих клиентах и посмотрите условия для агентств — в форме выберите «Агентство»: Начать бесплатно.

Источники

1. База знаний продукта: лендинг «Контент-завод НЭЙРУ» — условия для агентств, калькулятор маржи, тарифы и ответы на частые вопросы, https://publish.neuru.ru/kontent-zavod
2. Расчёт маржи — пример редакции на ценах продукта: 19 900 ₽ − 20% = 15 920 ₽ за сайт; 39 000 ₽ / 12 = 3 250 ₽ в месяц; чек клиенту 40 000 ₽ — условное значение